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五一文旅大數據最新出爐,這個假期有多少人“在路上”?

更新時間:2019年05月05日 15:47    來源:鈦媒體APP    手機版

文|文化產業新聞,作者|康璐瑋

時隔10年才回歸的“五一”小長假轉眼就已結束,在這短短的4天以來,有人在朋友圈的旅游攝影大賽中爭奇斗艷,有人在亭臺樓閣中獨享一方清凈,也有人在高速路上叫苦不堪。

在如今全民出游的大環境下,“世界這么大,我想去看看”也不是件容易事兒。

屢創新高,五一旅游市場數據大盤點

雖然相較往年,五一小長假變長了,但想要借此機會出行的人也隨之翻倍。

在微博上,有人戲稱“見到了五一,才理解了滅霸”。

綜合各地旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據,經文化和旅游部綜合測算,2019年“五一”假日期間全國國內旅游接待總人數1.95億人次,按可比口徑增長13.7%;實現旅游收入1176.7億元,按可比口徑增長16.1%。兩個主要數據顯現出明顯增長態勢。

全國鐵路客流持續保持高位運行,4月30日,全國鐵路發送旅客1313.5萬人次,5月1日達到1724.3萬人次,創鐵路單日旅客量歷史新高。

中國鐵路上海局集團公司增開去往北京、廣州、漢口、南昌、鄭州等熱門方向直通旅客列車29列,去往上海、杭州、南京、合肥、溫州等方向管內旅客列車216列。廣州局集團公司加開湖南至廣州,潮汕至廣州、深圳,湛江至廣州等熱門方向列車117列。

成都局集團公司加開峨眉山到西安北、成都東到漢中等方向的“景區直通動車”5列,服務景區游客返程一站直達。沈陽局集團公司在沈陽、長春前往北京、天津方向加開中長途直通臨客8列,沈陽前往大連、阜新,長春前往松原、吉林等方向加開中短途臨客86列。

隨著社會經濟發展水平的提高,國民旅游消費也在迅速提高。文化和旅游消費額在501-1000元之間的游客比例最高,為38.0%,較清明假期提高1.2個百分點;游客平均外出停留時間為2.25天,較清明假期增長9.5%。

據北京市商務部門數據分析顯示,“五一”小長假期間北京夜間消費持續升溫,消費市場繁榮活躍。王府井、三里屯和青年路等區域18點至次日早上6點夜間消費十分活躍,餐飲消費同比增長達51.3%,客單價在100元左右,小吃快餐、飲品、燒烤等品類最受歡迎;文化娛樂等服務消費同比增長15%以上。

上海市商務委員會4日發布的統計數據顯示,5月1日至3日,上海386家零售和餐飲企業實現銷售36.5億元。遍布上海各區的紅火消費場景,特別是外來游客數量與消費雙增長,消費占比明顯提升,顯示出“上海購物”品牌效應持續放大。

除了舉家出行,家庭團聚、旅游快餐、特色餐飲成為節日餐飲市場的主旋律,特色小吃、火鍋、鮮魚和農家菜廣受歡迎。南京市商務局對全市重點超市、百貨、家電、餐飲等40余家商貿企業的監測顯示,假期4天,累計銷售額達32.18億元,同比增長23.61%。

這個小長假,文旅產業又有哪些新氣象?

除了亮眼的數據,在這個小長假,文旅市場也呈現出了一些新氣象值得注意。

首先,在出游人群的結構上,愛玩一族90后扛起大旗。從攜程數據來看,90后以30%的占比,成為五一出游的中堅力量,80后緊隨其后,在出行總人數中的占比為27%,以80后、90后為主的年輕一輩占據了五一旅游市場的半壁江山。

此外,“帶孩子”出游也成為了年輕父母們出行游玩的新趨勢,根據數據顯示,在五一期間,兒童票在總預訂量中的占比為10%,越來越多咿呀學語的小孩子,在意識剛剛萌芽之時,就已經跟隨父母的腳步探查這個世界。

由此,針對家庭出行的旅游產品市場也越發紅火,基于家長們都希望給孩子最好的這種心理,針對兒童的飛行、住宿產品也越發多元。以五一假期部分預訂平臺的頭等艙為例,預訂量同比大增超過30%,而這部分客群也成為旅游企業的爭奪焦點。

其次,在旅游市場中,文化消費再次升級,各地景區也屢出奇招。在小長假中,詩和遠方也被更加緊密地結合在一起。伴隨著出游高頻化及對精神度假的重視,文化活動、特色旅游新業態等,也愈發受到游客追捧,不少目的地針對性加大了供給。

例如,北京世園會剛剛開幕就迎來加長版“五一”假期,5月2日迎來游園高峰,中國館、植物館等展區火爆異常,當日入園游客突破10萬人,預計4天入園游客超過30萬人。紅色圣地遵義也吸引了眾多游客紛至沓來,體味紅色文化魅力,接受革命傳統教育。

根據數據顯示,在這個五一假期,主題樂園、文化古跡、動植物園、山水名勝等類型景區最受歡迎。其中,像北京故宮、成都杜甫草堂博物館、陜西歷史博物館、沈陽故宮博物館等在各區域熱門景區中,都高居前十之列。

除此之外,在視頻平臺和熱播電視劇中走紅的“網紅景點”是最受年輕人青睞的“打卡”目的地,例如西安城墻腳下永興坊、廈門海景地鐵、鼓浪嶼、張家界玻璃棧道、青海茶卡鹽湖等。熱播電視劇《都挺好》拍攝地蘇州的巷弄、平江路、金雞湖、貢山島等在“五一”期間也涌入了大量各地游客。

甚至在《都挺好》大結局中,蘇明玉和爸爸走過的小巷也成為了爆紅的打卡地,游客多到暫時封路。

最后,不得不提的是,在需求激增時,旅游行業存在的包括安全、服務、宣傳等存在的問題也開始集中爆發,引發輿論的關注與熱議。

例如,前幾日一名中國女性游客在巴厘島參加水上旅游項目時,被摩托艇教練帶至偏僻處并遭性侵。受害人家屬隨即向中國駐登巴薩總領事館報告了案件,我領保官員立即約見登巴薩市警察局有關部門,促請其立刻開展調查,警方在24小時內將犯罪嫌疑人抓獲,嫌犯為一來自外省的29歲青年,對犯罪事實供認不諱。

除了安全問題,更有不少消費者反映,不少景區存在收費不透明、景點宣傳與實際不符、景區設計低端等問題,讓滿懷期待的游客叫苦不堪。在旅游需求不斷攀高之時,游客對旅游目的地的要求也在提高,能夠吸引更多消費,還需供給端苦修內功。


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